Le travail de la Joliettaine Catherine Laporte récompensé

Catherine Laporte, originaire de Joliette, vient de recevoir une importante distinction. En effet, celle qui assume le rôle de cheffe de la direction numérique et marketing chez RONA a été nommée parmi les Marketers de l’année 2026 par le magazine Strategy. Elle a notamment reçu ce prix pour la relance de l’entreprise et sa contribution à la campagne de Mike chez RONA.

« C’est une belle reconnaissance pour moi, mais aussi envers tout le travail de l’équipe », déclare Mme Laporte, en entretien avec L’Action. Elle ajoute que c’est une grande réussite pour une bannière québécoise d’être ainsi mise de l’avant aux côtés d’entreprises telles que TD Canada, Loblaw ou Coca-Cola.

Catherine Laporte était au fait qu’être citée parmi les Marketers de l’année était une distinction importante, mais elle mentionne que cette nomination est encore plus respectée qu’elle ne le pensait.

Quelle est la place de Lanaudière derrière ce prix? « Je ressens une grande fierté de venir de Joliette. Beaucoup d’entreprises de la région se démarquent à l’échelle canadienne, telles que DFS ou Harnois Énergies. »

D’ailleurs, Mme Laporte compte une Joliettaine au sein de son équipe, Audrey Quenneville, qui pilote notamment toute la publicité de RONA à l’occasion des séries éliminatoires de hockey.

Selon la femme d’affaires, les entrepreneurs lanaudois font preuve de beaucoup de leadership. « Nous aimons accomplir les choses différemment, nous n’avons pas peur d’aller voir ce qui se fait ailleurs, tout en conservant notre fierté lanaudoise. »

Elle avance que la position stratégique de Joliette permet de faire preuve d’ouverture sur le monde tout en ayant un esprit de communauté.

« Gagner la tête et le cœur des gens »

Catherine Laporte rappelle que RONA représente 87 ans d’histoire. Elle revient sur les projets actuels de l’entreprise et, bien sûr, sur le grand succès de la campagne Mike chez RONA. « Les initiatives créatives font partie des forces du Québec. Beaucoup de nos pairs rêvent d’un tel coup de circuit. »

La directrice raconte que l’engouement a pris tout le monde par surprise au sein même de l’entreprise. « Si on se souvient, il y a un an, Trump venait d’être élu…les gens avaient vraisemblablement besoin de légèreté et de plaisir. Au Québec, nous sommes aussi de bons vivants! »

La réaction du public lors de l’apparition de Mike au Centre Bell, la vente folle de figurines à son effigie et la référence au Bye Bye ont toutefois dépassé ce que l’équipe de marketing pouvait imaginer.

« Je crois qu’il faut gagner la tête, mais aussi le cœur des gens et c’est fascinant de voir à quel point ils ont connecté avec Mike (Alexandre Pronovost). » Le public a peut-être vu, ou verra sous peu, la nouvelle publicité de Mike chez RONA reprenant la Macarena. « Nous voulons offrir un hymne au printemps annuel. »

Parmi les récents défis de RONA, il y avait le fait de relancer la marque et de reconquérir le marché québécois. Catherine Laporte souligne qu’à l’échelle du pays, le travail est tout autre alors que l’entreprise doit se faire connaître et se tailler une place.

En ces temps incertains, où les gens ont moins d’argent discrétionnaire à consacrer à la rénovation, Mme Laporte explique que RONA se fait notamment un devoir d’investir au sein de ses marques maison pour offrir des produits à des prix accessibles. « Il est très important de demeurer à l’écoute des communautés. »

Parmi les autres projets de l’entreprise, il y a eu la récente rénovation du magasin de Joliette et la conversion de tous les RONA L’Entrepôt et des Réno-Dépôt en RONA+ afin de les mettre au goût du jour.

Les prix de Marketers de l’année célèbrent des leaders visionnaires dont les campagnes novatrices ou le leadership ont propulsé leur marque ou leur entreprise vers de nouveaux sommets.

Les Marketers de l’année selon Strategy

Catherine Laporte : cheffe de la direction numérique et marketing chez RONA

Maja Neable : cheffe de la direction marketing chez TD Canada

Mary MacIsaac : vice-présidente exécutive et cheffe de la direction marketing Loblaw Companies

Laura Curtis Ferrera : vice-présidente et cheffe de la direction marketing chez Scotiabank

Nicole Tapscott : directrice commerciale chez Knix

Laura Cutsey : vice-présidente du marketing et des partenariats chez Coca-Cola Canada